Pourquoi les blogs de voyage continuent de gagner en popularité

Tous les deux ans environ, quelqu’un publie un article proclamant que les blogs de voyage sont morts. Et tous les deux ans environ, les chiffres de fréquentation prouvent le contraire.

Ce format a survécu à l’essor d’Instagram, à l’ère de TikTok et à deux années de quasi-stagnation des voyages internationaux. Une analyse de Statista estime la valeur du secteur mondial des blogs à plus de 400 milliards de dollars, le voyage figurant régulièrement parmi les cinq catégories de contenu les plus consommées en ligne. Ce n’est pas un secteur en déclin. C’est un secteur tenace.

Alors, qu’est-ce qui le fait perdurer ? Principalement, le fait qu’il résout réellement un problème.

Le contenu touristique générique souffre d’un problème de confiance

Pensez à la dernière fois où une vidéo d’un office du tourisme a modifié vos projets de voyage. Probablement jamais. Ces vidéos sont tournées par temps ensoleillé, avec des rues étrangement vides et aucune mention du trajet de 45 minutes en bus depuis l’aéroport.

Un blogueur qui a passé trois semaines au Vietnam avec 40 dollars par jour est bien plus utile. Il cite les mauvaises auberges. Il décrit les arnaques. Il explique en termes simples la procédure de prolongation de visa. C’est le genre d’informations qui aident réellement les gens à aller quelque part, et les lecteurs ont compris la différence.

Les recherches génèrent toujours un trafic énorme vers les articles de blog

« Meilleur moment pour visiter Tbilissi avec un enfant en bas âge. » « La navette de l’aéroport de Sarajevo est-elle fiable ? » « Le moyen le moins cher pour aller de Split à Dubrovnik en septembre. »

Aucune de ces questions ne trouve de réponse claire sur Instagram. On y répond dans des articles de blog, c’est pourquoi les moteurs de recherche continuent de leur envoyer du trafic. Et les récentes mises à jour de Google concernant le contenu utile ont amélioré la situation pour les auteurs indépendants, et non l’ont aggravée. Les sites proposant une expérience réelle et de première main se classent désormais au-dessus des fermes de contenu qui dominaient autrefois les requêtes liées au voyage.

Pour ceux qui souhaitent se lancer, c’est plus facile qu’auparavant. Des plateformes conçues pour les débutants permettent à n’importe qui de créer un blog de voyage sans toucher à une seule ligne de code, ce qui explique en partie pourquoi de nouveaux blogs de voyage continuent d’apparaître malgré des années d’avertissement selon lesquels « le marché est saturé ».

L’argent ne provient plus des bannières publicitaires

L’ancien modèle des blogs de voyage était sinistre : coller des publicités partout, espérer des clics, gagner environ 2 dollars pour mille visiteurs. La plupart des gens qui s’y sont essayés ont abandonné en moins d’un an.

Le paysage de la monétisation est désormais véritablement différent. Revenus d’affiliation, guides d’itinéraires vendus au format PDF, partenariats avec des marques d’équipement, et même conseil auprès d’hôtels cherchant à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Harvard Business Review a expliqué comment les créateurs individuels fonctionnent de plus en plus comme de petites entreprises médiatiques, avec de multiples sources de revenus qui ne dépendent d’aucune plateforme en particulier. Les blogueurs de voyage l’ont compris très tôt.

Mediavine, qui gère les placements publicitaires pour les éditeurs de taille moyenne, rapporte régulièrement des RPM (revenus par mille impressions) de 40 à 60 dollars par mille sessions pendant les mois de pointe. Cela ne change pas la vie en soi, mais combiné aux commissions d’affiliation et aux articles sponsorisés occasionnels, cela s’accumule rapidement.

L’étude des voyages a changé après la pandémie

Le tourisme international a rebondi plus fortement que ne l’avaient prévu la plupart des analystes. L’Organisation mondiale du tourisme des Nations unies a confirmé que le nombre d’arrivées mondiales avait dépassé les chiffres d’avant la pandémie dès la fin de l’année 2023. Mais la façon dont les gens réservent leurs voyages a changé de manière permanente.

Après deux ans de vols annulés et de changements inattendus dans les conditions d’entrée, les voyageurs sont devenus prudents. Ils se renseignent davantage avant de s’engager. Ils veulent savoir ce qui se passe si le ferry est annulé, quel poste-frontière est réellement ouvert, et si ce « boutique-hôtel » sur les photos ressemble vraiment à la réalité. Ce comportement de recherche conduit les gens directement vers les articles de blog.

La vidéo ne remplace pas le contenu écrit, elle vient s’y ajouter

YouTube et TikTok n’ont pas tué les blogs de voyage, car ils ne font pas la même chose. Un vlog de 12 minutes est idéal pour se faire une idée d’une ville. Il est inutile pour vérifier les exigences actuelles en matière de visa ou comparer deux quartiers en vue de la location d’un appartement pour une semaine.

Numerama a longuement expliqué pourquoi la recherche textuelle reste dominante pour les requêtes motivées par une intention précise : les personnes à la recherche d’informations spécifiques veulent parcourir, sauter d’un passage à l’autre et trouver la réponse rapidement. La vidéo ne permet pas de faire cela.

Les blogueurs qui réussissent le mieux aujourd’hui ont généralement aussi une chaîne YouTube. Ils considèrent ces deux formats comme des outils distincts pour différentes étapes du processus de planification, et non comme des concurrents.

L’économie des créateurs en a fait une activité légitime

Il y a dix ans, dire « je suis blogueur de voyage » suscitait le même scepticisme courtois que « je travaille sur un roman ». Aujourd’hui, c’est une profession reconnue, avec ses propres conférences, ses accréditations presse et son infrastructure de partenariats avec des marques.

L’économie des créateurs au sens large a normalisé l’idée qu’une personne dotée d’une expertise authentique et d’un véritable public peut bâtir quelque chose de durable. Les blogs de voyage le faisaient déjà avant même que le terme n’existe. La différence aujourd’hui, c’est qu’il y a de l’argent réel qui court après les créateurs indépendants, de meilleurs outils conçus spécialement pour eux, et un guide plus clair pour transformer un contenu régulier en revenus réguliers. Ceux qui ont persévéré n’avaient pas tort. Ils étaient simplement en avance sur leur temps.